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如何从0到1打造爆款账号？

如何判断你适合做哪类博主？

什么样的封面可以提高点击率?

如何获得涨粉的流量密码？

如何从种草到变现？

如何通过做小红书增加副业收入？

……

小红书300万粉丝矩阵操盘手吕白，手把手教你从打造爆款账号、账号运营到种草变现，囊括精准定位、打造爆款笔记、快速涨粉、引流技巧等小红书运营的方方面面。

一本书搞定小红书运营的底层逻辑，6大方法论，零基础新人也能快速上手，2小时从0到1玩转小红书！

前言

PART1 重新认识小红书

抓住平台红利期

如何判断你是否适合做博主

最适合通过小红书变现的4类人

小红书变现，不可错过的5大赛道

素人做博主，一定要看这一篇

适合普通人做的4类博主

完成比完美更重要：普通人如何做赚钱的小红书账号

PART2 职业玩家如何操盘新账号

一个前提

三个阶段

PART3 从0到1打造爆款账号

自媒体小白如何起号

平台的新手村福利

开通专业号

做小红书的第一步：找准定位

5个方法辅助你做好账号定位

新手如何快速获取流量

99%的人都不知道的4个获取隐藏流量的功能

蒲公英平台门槛放低，新人博主变现的机会来了

6个月没更新还能涨粉1万 ？全靠搜索流量来助力

新手做账号，千万别踩这10个坑

品牌在小红书做企业号的5种方法

PART4 手把手教你做出爆款笔记

你和爆款视频之间只差这一个公式

选题都错了，怎么会有流量呢？

3个网站，让你拥有源源不断的选题灵感

内容创作者的万能工具

3分钟搞定视频拍摄、剪辑全流程

如何制作高点击率封面

PART5 小红书的6种变现模式

报备广告

不报备广告

开专栏课程

引流私域

小红书官方店铺

直播带货

PART 6 300万粉丝操盘手快速涨粉、爆款笔记背后的秘密

6大涨粉秘诀

笔记发布后流量不好，如何走出流量困境？

小红书的流量密码

如何用好小红书的种草功能

99%的人都不知道的小红书的6种隐藏玩法

AIGC问答

吕白，1亿粉丝操盘手，福布斯&胡润U30。“C 独角兽”前内容副总裁，知乎前内容营销总监，腾讯新闻内容、百度百家号新媒体商学院、超级演说家超演学院、网易知刻分享导师，人民网幕课讲师，阿里大文娱特聘讲师，一刻talks讲者，清华经管学院授课嘉宾，累计培训学员超30万，担任10余家企业顾问。

当当年度影响力作家，共出版十余部作品，累计销量百万册，代表作品有《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》《底层逻辑：厉害的人如何实现人生逆袭？》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》等。

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抓住平台红利期

如果你已经错过了2015 年的微信公众号，错过了2018 年的抖音，那你现在千万不能再错过小红书了。2015 年，我因为微信公众号的红利赚了人生的第一个100 万，那时候我还没有毕业。2018 年，我转换阵地去做抖音短视频，当时做到了全网千万粉丝。现在我又转去做小红书，不到3 个月就变现百万元，不是因为我厉害，而是因为每次我都能踩中自媒体的风口。下面我就用自己近10 年的自媒体从业经验来告诉你，为什么你现在一定要重点做小红书。

1.小红书正在加大投放力度

2021 年11 月，小红书完成了新一轮5 亿美元的融资，估值达到200 亿美元，这确实是一个非常高的融资金额了，是知乎的四五倍，淡马锡、腾讯、阿里、天图等各行各业最厉害的投资者争相跟投。拿到这笔资金以后小红书立刻加大投放，用户从1.5 亿增涨到3亿，月活达到2 亿。这就意味着，你每发一个视频，都可能会有更多的人点赞、转发，那么你也会受到越来越多品牌商的关注。

2.小红书依然是流量竞争的洼地

有这样一个统计数据显示，抖音单月视频发布量高达1.8 亿。这是什么概念呢？就是每7 个人中就有一个人在抖音发布视频。这么多普通用户、机构、达人，这么多聪明的人、才华横溢的人全都在抖音。那同比时间内，小红书上总共发了多少条笔记呢？可能也就是不到1000 万，甚至只有几百万的视频笔记，而且很多笔记的质量非常差。这就是一个绝对数量的差距，虽然抖音流量多，但同样竞争也更激烈。抖音上有一位叫“柳夜熙”的博主，她的一条视频造价就是五六十万元人民币，视频的每一帧都在烧钱，我们这样的普通人、普通的博主怎么可能比得过他们呢？

综合上述情况来看，小红书现在竞争还没那么激烈，很多明星都还没有注意到小红书快速增长的流量红利，等他们注意到的时候，竞争一定会变得越来越激烈。小红书还处在前期发展阶段，内容质量参差不齐，很多视频画质较差。现在越来越多的大学生会在小红书上发一些教你如何自律、该怎么努力的视频，这类视频在小红书上也很容易火。这么多素人都能在小红书上有自己的一片天，你也一定要抓紧入局，如果你不做可能就没有机会了，因为据我判断，很快就会有越来越多像我一样，甚至比我更厉害的专业做抖音的人来做小红书，到时候你靠什么跟他们竞争呢？

3.小红书是消费决策平台

我们打开抖音，本质上就是为了娱乐，比如我最近感觉有些无聊，我会刷刷抖音；我在等人的时候会刷抖音；我出门吃饭，没事干的时候也会刷抖音。刷抖音的本质是为了娱乐，所以我一般不会在抖音上买东西，上面大部分内容都是一些段子，还有一些搞笑的东西和一些可以刷的剧。

但是小红书不一样，你在小红书上看的都是如何变美、变瘦、变有钱，如何变得更睿智，如何育儿，这些都是方法论，帮助你去提升自己。因为小红书的用户都是想通过这个平台来解决自己的问题，要么是去了解应该买什么东西，要么是怎么让自己变得更好。

4.品牌的青睐

对新兴的品牌来说，一方面它们付不起明星高昂的广告费，另一方面是用户的决策成本变高了，它们已经很难再去相信明星和博主代言了，而是更愿意相信身边的人，所以小红书上很多KOC（关键意见消费者）能够接到广告。

小红书上粉丝过万的宝妈，一个月的收入可以轻松过万，我说的并不是个例，很多人都在上面赚到了钱。包括近几年崛起的国货品牌，例如完美日记、花西子等，都非常看重小红书。钟薛高的品牌创始人甚至曾经断言，一个品牌想要成功启动就去发1000篇小红书。小红书能把一个产品带火，这种理念已经深入很多企业老板的心里了。所以你现在想做好小红书，既不缺广告，也不缺供应商。

5.女性用户占大多数

小红书上约有80% 的用户是一二线城市的优秀女性，她们往往有着很高的消费能力和购买力。女性相对来说更容易产生购买行为，并且中国女性的很多消费决策都来自小红书。

6.小红书做视频更容易

小红书上很多爆款视频，时长都是两三分钟以上。像是我做的“21 天系列”，全都是3 分钟以上的视频。因为长视频比短视频更容易做。不知道大家有没有这种感觉，你用3 分钟来讲清楚一个观点，跟用1 分钟是完全不一样的，就像一位美国总统曾经说过的，“如果你让我讲一天的话，我现在就能开始；如果你让我讲3 个小时的话，我可能要准备5分钟以后才能开始；如果你让我讲15分钟的话，那我就要准备一个星期”。因为时间越短，对你的信息概括能力、表达方式、表达的观点就会有更高的要求。小红书不限制视频时长，这就是一大优势，我们可以在视频里畅所欲言。

7.小红书官方正在扶持视频和直播类内容

官方为什么要扶持视频类内容？因为视频会是未来的主要需求，小红书上现在还没有足够多的优质视频，所以你只要发视频，平台就会给你一些额外的扶持，因为只有给你流量才能填补它的视频内容的空缺。

那为什么要做直播呢？因为直播是小红书GMV（商品交易总额）营收中占比非常大的一部分，想上市就需要做营收，直播就是能为小红书带来营收的一个重要手段，所以必须把直播这个环节打通。对于做直播的博主来说，平台会想尽各种办法给大家流量支持。

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怎么做封面才能提高点击率？

什么样的视频适合投流？

怎样结合自己的优势精准定位？

如何做好数据复盘分析？

小红书有哪些变现方法？

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300万小红书粉丝矩阵操盘手吕白，幕后转型博主，实战经验首次公开

亲自搭建300万小红书粉丝矩阵

从0到1，做到了英语和出境游两个行业第一，拥有十几个账号的操盘经验

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2021.10开始运营个人账号，从0到10万粉丝只用了4个月，小红书粉丝量已突破20万，成功变现超百万元

小红书受邀讲师

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6大专题、50 干货方法论，打通小红书运营各个阶段

结合作者的实战经验，可操作性、可复制性极强，每个人都能打造自己的超级IP，拥有持续变现的能力！

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知识点 实操方法 博主案例拆解，介绍了精准定位、打造爆款笔记、快速涨粉、引流变现等小红书运营的方方面面，手把手教你从起号、运营到种草变现，零基础、零经验的新人也能快速上手。

前言

过去3年，我从0到1操盘了300万粉丝的小红书账号矩阵，做到了英语、旅游这两个行业的第一名，也把我的小红书个人账号“吕白聊内容”从0做到20万粉丝，变现超过百万元，几百位学员都有了自己的成功案例，其中1800篇笔记都和我相关。

随着我个人账号的开通，同时在我不断研究尝试和实践的过程中，在看到读者们的大量留言反馈以后，也看到了很多用户的新的需求，比如：“能不能让我更快地了解这个平台”“能不能让我快速掌握要点”……为了帮助大家快速上手，也为了适应平台的新变化，我融入了很多最近的思考，也让内容变得更加凝练，给大家带来这本更容易上手、实操性更强的新作——《2小时玩转小红书》。

正如营销大师菲利普·科特勒所说：“在正确的时间，向正确的人，传递正确的信息。”这正是新媒体行业的核心价值。小红书作为一个充满活力和影响力的平台，为我们提供了一个绝佳的舞台去实现这一价值。在这本书中，我从小红书的底层逻辑出发，结合我自己的实战经验，告诉大家如何在短短2小时内快速掌握小红书的全部运营要领。

我会从小红书的底层逻辑切入，帮你深入理解平台的运作方式。掌握了平台的底层逻辑以后，你就可以更轻松地找到与受众产生共鸣的内容切入点。

我还会和大家分享几种寻找选题的方法。就像曼纽尔·卡斯特尔所说的：“内容是传播的基础。”选题是内容创作的关键环节，只有找到独具特色并且能引发用户关注与共鸣的选题，才能提升作品在平台上的曝光率和影响力。

我还会告诉大家如何做好定位，从而让你的作品更有辨识度。营销大师艾尔·里斯就曾说过：“定位不仅仅是产品策略，而是以消费者的需求为基础的整体营销策略。”巧妙精准的定位策略，可以让你的作品在同类内容中脱颖而出，使你获得更多的关注和支持。

另外，我还会重点为大家介绍如何通过分析数据来优化你的内容。这是一个非常重要的环节，因为以数据为依托的决策可以让你的营销活动更加精准有效。著名的数字营销专家尼尔·帕特尔曾说：“没有数据的营销就像闭着眼睛开车。”我会告诉大家如何打开眼界，借助数据洞察消费需求，为你的品牌和产品赢得市场份额。

最后也是最重要的，我会教大家运用变现手段把粉丝效应转化为你的现实收益。在新媒体时代，内容创作者拥有前所未有的机会，可以将自己的创意、技能和知识变现。我会告诉你最实用高效的变现方法，帮你把在小红书上积累的影响力变成现实世界的财富。

正如营销大师塞斯·戈丁所说：“营销不再是用来打扰人们的东西，而是为人们创造价值的东西。”读完《2小时玩转小红书》，你就知道如何在小红书这个高速发展的平台上，为受众创造价值，为自己赢得声誉和财富。这本书将为你提供一条捷径，帮你在短时间内掌握小红书的精髓，实现从新手到高手的蜕变。

在这个信息爆炸的时代，时间就是金钱，效率就是生命。《2小时玩转小红书》可以为你提供一种快速有效的方式，帮你在激烈的竞争中找到立足之地。

牛顿曾说：“我之所以能取得今天的成就，那是因为我站在巨人的肩膀上。”在这本书中，我会和你分享我在新媒体行业9年的实战经验，希望你能站在我的肩膀上，成为小红书领域的新巨人。

内容行业终身从业者

吕白

书籍介绍

如何从0到1打造爆款账号？

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