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内容简介:
沈凤池、王伟明编*的《网络营销》主要内容为 网络营销的基本知识与实际应用。全书共分9章,分 别介绍了网络营销概述、网络营销环境、消费者网购 行为分析、网络市场调研、网络目标市场营销、网络 营销策略、网络营销方法、网络营销平台的应用以及 网络营销管理等。
本书从案例分析人手,深入浅出地进行讲解,同 时突出在互联网环境中从事有效经营活动所需要的知 识与技能。
本书可作为各类院校电子商务类专业及其相关专 业的教材。
书籍目录:
章 网络营销概述
节 网络营销的概念
第二节 网络营销与传统营销
思考与实训
第二章 网络营销环境
节 网络营销宏观环境
第二节 网络营销微观环境
第三节 网络营销技术环境
思考与实训
第三章 消费者网购行为分析
节 网络消费者分析
第二节 影响网络消费者购买的因素分析
第三节 网络消费者购买决策过程分析
思考与实训
第四章 网络市场调研
节 网络市场调研概述
第二节 网络市场调研的方法与步骤
第三节 网络市场调研的组织
思考与实训
第五章 网络目标市场营销
节 网络市场细分
第二节 网络目标市场的选择
第三节 网络市场定位
思考与实训
第六章 网络营销策略
节 网络营销产品策略
第二节 网络营销价格策略
第三节 网络营销渠道策略
第四节 网络营销促销策略
第五节 网络客户关系管理
思考与实训
第七章 网络营销方法
节 网络广告
第二节 搜索引擎营销
第三节 电子邮件营销
第四节 新媒体营销
思考与实训
第八章 网络营销平台的应用
节 第三方电商平台的应用
第二节 团购平台应用
第三节 自建营销平台
思考与实训
第九章 网络营销管理
节 网络营销组织管理
第二节 网络营销风险管理
第三节 网络营销品牌管理
思考与实训
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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其它内容:
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:4分
主题深度:6分
文字风格:6分
语言运用:8分
文笔流畅:3分
思想传递:4分
知识深度:3分
知识广度:5分
实用性:9分
章节划分:4分
结构布局:7分
新颖与独特:8分
情感共鸣:5分
引人入胜:9分
现实相关:9分
沉浸感:7分
事实准确性:3分
文化贡献:4分