全新正版图书 强大词语成就强大品牌 王思翰 中华工商联合出版社 9787515825731 点亮音像专营店 下载 极速 rtf epub 在线 word txt pdf

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第一章强大词语一词语就是行动 /1

什么是强大词语13

企业词语体系是战略问题15

“五个一”好名字的标准16

“五百强”品牌名字的内在规律/9

国外品牌进入中国，名称要本土化/12

品牌命名的五大标准/14

英文名也要具有凸显性/16

用词语战略去占领世界/18

强大口号能让消费者直接行动/19

强大口号一定是有强大语感的口语/21

谚语、歇后语、顺口溜与强大口号/122

五律、七律、绝句与强大口号/25

每个企业都应建立强大词语体系/28

强大词语要陈述事实或让人行动/30

关于商标、版权、专利等知识产权/31

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第二章强大形象一形象就是权力 /35

什么是强大形象137

形象识别以视觉为核心/38

强大自然形象/39

强大文化形象/140

L OGO形象要辅助名称的识别/142

强大包装的设计要点/146

包装设计要能在终端获得销售优势/148

为品牌选高识别主色/50

强大CEO形象塑造/51

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第三章品牌定位一定位定格局 /57

强大品类命名三十二字诀/59

品牌的铁律:明确品类，才能强大/61

要么成为品类第一，要么成为品类/164

差异化，让消费者记住你/66

品类分化是所有闯入者的新机会/68

品牌主导品类成就大格局170

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第四章文化借势一文 化就是资产/73

什么是文化借势/175

什么是本体文化/177

本体文化融入/179

传统文化/80

春节、端午、中秋为代表的节日文化本体/84

赢的，都是会讲故事的品牌/85

品牌文化的本质/88

卡通形象和吉祥物要借势于文化/89

国学文化在品牌领域的应用/90

从苹果的一家独大看“文化即魅力”/91

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第五章战略旗帜一-旗帜就是领地 /95

什么是品牌的战略旗帜/97

战略旗帜就是战争中的战旗/98

用战略旗帜汇拢竞品市场/99

用战略旗帜构建品牌壁垒/103

用战略旗帜统筹产品结构/105

战略旗帜的品牌应用/106

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第六章必买理由一理由就是价值 /109

什么是必买理由/111

购买行为的发生是出于必买理由/113

必买理由如何连接本体/114

文案要围绕必买理由展开/115

包装就是强化必买理由/118

营销就是将必买理由植入消费者心智/119

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第七章媒体思维一媒体就是资源 /123

包装是企业的媒体资源/125

在包装上开发媒体版面/127

充分挖掘终端的媒体价值/129

终端内外自媒体联动工程/130

展会的媒体思维/133

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第八章产品开发一实现必买理由/135

如何开发必买理由/137

爆品的开发方法与创意逻辑/140

产品结构规划1142

每款产品的战略角色和战略任务/144

产品的战略次序/146

产品战略路线图/147

产品设计与消费者的选择逻辑/148

词语战略价值矩阵：爆品、服务、体验、专家、文化/149

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第九章降低营销成本一累积品牌资产 /153

什么是品牌资产/155

资产思维，让每一-个行动都累积资产/156

强大词语能够降低营销成本/158

强大形象能够降低营销成本/159

包装设计如何降低营销成本/161

广告口号的营销成本/162

电视广告的营销成本/164

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第十章强大营销传播一让消费者口碑相传 /167

新媒体时代如何传播更有效/169

传播媒介的选择/170

有营销无口碑则营销无效/173

让用户有参与感，引爆口碑/1175

用爆点引爆口碑/176

结合社交化和品牌基因打造口碑/179

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第十一章强大广告一看一 遍就能形成购买/1

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强大词语——词语就是行动。用强大词语建设品牌，就能获取消费者心智资源，让大家都按照它的指引行事，让消费者产生持续购买行为。

强大形象——形象就是影响力。强大形象的目的是解决问题，方便消费者认知，让品牌自动成为消费者选择的对象，实现品牌资产持续累积，获得品牌权利。

文化借势——文化就是资产。文化是人类积攒了千年的文化财富，会给品牌带来强大的不可估量的能量，让品牌拥有源源不绝的生命力。

购买理由——理由就是价值。传播的本质在于引导尝试，引导尝试的诀窍是化解戒心，给消费者好奇心以充分的必买理由。

媒体化思维——媒体就是资源。产品和包装是媒体，官网是媒体，店面也是媒体，用媒体化的呈现方式获取客户对品牌的认同，是品牌成败的关键。

国学融入——天道地道人道。洞悉传统文化之势，借势于天地之道，融合企业家格局， 企业战略和企业家发展趋势相融合，让品牌和企业基业长青。

品牌护航——胜在系统执行。战略护航确保企业的战略路线图有效实施，协助打造企业运营系统，保证创意落地，建立可持续的竞争优势。