品牌营销策划与管理 下载 极速 rtf epub 在线 word txt pdf

本书共十二章，主要内容分为三部分。部分为本书的基础，包括品牌概论、品牌与产品、品牌与市场营销共三章；第二部分是品牌营销策划部分，包括品牌营销战略分析、品牌定位、品牌命名与设计、品牌推广共四章；第三部分是品牌管理部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危机管理、品牌资产管理、品牌国际化共五章。

本书具有系统性、理论性和实践性的特点，其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能，而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。本书非常重视理论与实践的结合，每章除设有小结、练习题之外，还有导入案例、阅读资料和案例分析。

本书主要供高等院校市场营销专业的本科生使用，也适用于经济类和管理类专业的学生以及企业经营管理人员阅读。

前言

章 品牌概论

节 品牌的概念

一、品牌的含义

二、品牌的构成要素

三、品牌的特征

四、品牌的价值

五、世界品牌的发展

第二节 品牌的形态和层次

一、品牌的形态

二、品牌的层次

第三节 品牌与消费者行为

一、品牌与消费者的关系

二、消费者的购买行为

三、品牌认知

四、品牌忠诚

小结

案例分析

练习题

第二章 品牌与产品

节 品牌与产品的关系

一、品牌从属于产品

二二、品牌与产品平行

三、产品从属于品牌

四、品牌和产品是一个关系连续体

第二节 名牌

一、名牌的外显特征

二、名牌的内在特征

第三节 品牌与产品质量

一、质量是品牌的生命

二、质量的市场标准

三、提高产品质量，维持品牌地位

小结

案例分析

练习题

第三章 品牌与市场营销

节 品牌在企业中的作用

一、市场营销在企业竞争中的作用

二、品牌在市场营销中的作用

第二节 品牌竞争中的市场营销战略决策

一、品牌竞争中的市场营销战略决策

二、品牌的市场促销

三、把品牌融入到市场营销中

小结

案例分析

练习题

第四章 品牌营销战略分析

节 品牌营销的体系与原则

一、品牌营销的体系

二、品牌营销的原则

第二节 品牌营销模式

一、品牌营销的模式分析

二、品牌营销的具体模式

第三节 品牌战略环境分析

一、企业内部环境对品牌发展战略的影响

二、企业外部环境对品牌发展战略的影响

三、品牌目标市场分析

四、品牌定位分析

第四节 品牌营销战略决策

一、领导型品牌的竞争策略

二、挑战型品牌的竞争策略

三、追随型品牌的竞争策略

四、补缺型品牌的竞争策略

小结

案例分析

练习题

第五章 品牌定位

节 品牌定位的概念

一、品牌定位

……

第六章 品牌命名与设计

第七章 品牌推广

第八章 品牌管理

第九章 品牌延伸

第十章 品牌危机管理

第十一章 品牌资产管理

第十二章 品牌国际化

参考文献

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书籍介绍

《普通高等教育"十二五"规划教材•高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》共十二章，主要内容分为三部分。《普通高等教育"十二五"规划教材•高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》具有系统性、理论性和实践性的特点，其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能，而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。《普通高等教育"十二五"规划教材•高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》非常重视理论与实践的结合，每章除设有小结、练习题之外，还有导入案例、阅读资料和案例分析。