创造的魅力——芒种品牌解读集/胡晓云/主编：杨巧佳/浙江大学出版社 下载 极速 rtf epub 在线 word txt pdf

该书收录了一群致力于将论文写在大地上的年轻人多年来规划的农产品区域公用品牌代表性案例及其品牌战略解读。在这20多个区域公用品牌案例中，分为单一产业品牌和综合产业品牌两大类，涵盖了省、市、县各级行政区域。团队根据各地农产品的品种、品质、生长环境、历史底蕴等优越性、独特性，为当地农产品量身打造品牌，希望以品牌化助力中国农业腾飞。本书将站在品牌战略高度，剖析20多个农业品牌为什么要打造品牌，如何打造品牌以及品牌给当地农业行业所带来的溢价等，希望可以给具有相似背景的地方政府或品牌单位带来启示。

天赋河套 千年河套，再创荣光

极境寒养 地缘价值的聚焦与延展

瓯越鲜风 先锋路上起鲜风

赣鄱正品 江西模式开启中国农业品牌新时代

济宁礼飨 文化经典在农业语境中的现代表达

黄冈食卷 实现区域认知的价值转换

湘西香伴 让神秘湘西不再神秘

巴味渝珍 于山河之间，见重庆风骨

一江津彩 让世界看见长江的精彩

一座保山 用超级符号抢占消费者心智

山西药茶 中华传统文化的新时代演绎

长白山人参 向土而生的国家品牌

庆安大米创造大米新概念

大佛龙井 居深山，心自在

烟台大樱桃 为中国大樱桃发声

宜昌宜红 山水与文脉的交融

江华苦茶 民族文化的价值赋能

梁平柚 品牌人格化，赋予梁平柚全新魅力

灞桥樱桃 再塑想象空间，重拾邂逅之美

临渭猕猴桃 打造猕猴桃品牌中的“异类”

尼勒克黑蜂蜂蜜 给甜蜜一个“新”定义

后记

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、首席研究员；浙江大学传媒与国际文化学院传播学副教授、硕士生、博士生导师。

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书籍介绍

《创造的魅力》终于集结成书，这是对芒种这些年来工作成果的阶段性大总结，对芒种团队来说，具有非常的意义。2020年年底，芒种专家委员会建议团队对近几年来创造或再造的农产品区域公用品牌案例做系统的梳理和分享。十几年来的实践，芒种团队积累的农产品区域公用品牌案例众多，由于篇幅有限，如何精选案例成为编委的挑战。经过反复探讨，最终，我们从农产品区域公用品牌的类型、品牌所属区域的特色等角度出发，精选案例进行汇编。比如，在单一产业品牌“长白山人参”和多品类品牌“天赋河套”的比照中，我们可以看到不同类型的农产品区域公用品牌在创造中的不同魅力；在副省级城市重庆市“巴味渝珍”和江津区“一江津彩”的比照中，我们可以看到省市县区农产品区域公用品牌在创造中的不同魅力；在寒地黑土“极镜寒养”、河套平原“天赋河套”、神秘边城“湘西香伴”、山海之间“瓯越鲜风”的比照中，我们可以看到寒地、平原、山地、海洋等不同地貌、不同农耕文化所创造出的农产品区域公用品牌的不同魅力。通过精选案例，我们希望尽可能多角度与读者分享农产品区域公用品牌创造的不同魅力。